"Meine Forschung": Im Fernsehen das Klima retten?

Die Wissenschaft ist sich weitgehend einig: Der menschengemachte Klimawandel stellt eine ernste Bedrohung für die Menschheit dar und bedarf dringender Gegenmaßnahmen. Trotzdem schenken die Politik und die breite Gesellschaft dem Problem nach wie vor nicht genügend Aufmerksamkeit. Mit ihrer Berichterstattung prägen die Medien wesentlich das Wissen und die Einstellungen der Öffentlichkeit über den Klimawandel. Doch sind die Medien nicht frei von eigenen, politischen und wirtschaftlichen Interessen.

Am konkreten Beispiel der Klimaschutzinitiativen des ORF wirft Linguistin Andrea Sedlaczek in ihrer Dissertation am Institut für Sprachwissenschaft einen kritischen Blick auf die mediale Kommunikation über den Klimawandel: Wie wird der Klimawandel im Rahmen dieser Initiativen im Fernsehen repräsentiert? Und wie positioniert sich der ORF als öffentlich-rechtliches Medium mit seinen Initiativen?

"Green TV" und Public Value

Seit 2007 bemüht sich der ORF in regelmäßigen Programmschwerpunkten und Initiativen, die Themen Klimawandel und Klimaschutz dem breiten Publikum zu vermitteln, um zu mehr Bewusstseinsbildung und öffentlichem Engagement beizutragen. Damit folgt der ORF einem vorherrschenden Trend zum "Green TV" und verknüpft diesen in besonderer Weise mit seinem öffentlich-rechtlichen Auftrag.

"Nachdem der öffentlich-rechtliche Mediensektor seine frühere Rolle als Leitmedium in der heutigen Medienlandschaft eingebüßt hat, versucht der ORF durch die bewusste mediale Aufbereitung gesellschaftspolitisch relevanter Themen, wie dem Klimawandel, seinen 'Public Value' herauszustreichen und sich als 'Rundfunk der Gesellschaft' zu positionieren," erläutert Andrea Sedlaczek.

Vom Wissenschaftsdokumentarfilm zum Religionsmagazin

Inwiefern wird der ORF seinem Selbstanspruch gerecht, die Themen Klimawandel und Klimaschutz umfassend an die Öffentlichkeit zu vermitteln? Mit diskursanalytischen Forschungsmethoden skizziert die Doktorandin nicht nur die Selbstpositionierung des ORF mit seinen Initiativen, sondern wirft vor allem einen detaillierten Blick auf die Fernsehsendungen, die im Rahmen des Klimaschwerpunktes des ORF ausgestrahlt werden.

In den Programmschwerpunkten wird der Klimawandel in einer weiten Bandbreite von Sendungsformaten sowie aus der Perspektive unterschiedlicher journalistischer Ressorts vermittelt. Damit wird das Thema Klimawandel in verschiedene gesellschaftliche Zusammenhänge gestellt und mit unterschiedlichen Bedeutungen belegt. Beispiele reichen hier von der klassischen Wissenschaftsdokumentation, die Spuren des Klimawandels in aller Welt nachgeht, über Beiträge zu nachhaltiger Architektur im Kulturmagazin bis zum Religionsmagazin, das einen Blick auf das Klimaschutzengagement kirchlicher Gemeinschaften wirft.

Klimawandel in Sprache, Bild und Ton

Als ein komplexes Phänomen, das zeitlich und räumlich entfernt ist, lässt sich der Klimawandel schwer repräsentieren. Das Fernsehen, das neben der Sprache und anderen auditiven Gestaltungsmitteln stark auf Bilder angewiesen ist, muss daher kreative Strategien entwickeln, um den Klimawandel mit seinen Ursachen, Auswirkungen und benötigten Gegenmaßnahmen "sichtbar" zu machen und diesen zugleich fürs Publikum anregend zu präsentieren. Dokumentarische Fernsehformate – von kurzen Magazinbeiträgen bis hin zu längeren Dokumentationen – bieten hierfür eine Fülle von Möglichkeiten.

Stilmittel: Vereinfachung

Die Gefahr besteht jedoch darin, dass das Thema übermäßig vereinfacht wird oder das Problem des Klimawandels buchstäblich hinter einer reizvollen filmischen Aufmachung verschwindet. Andrea Sedlaczek nennt hier etwa das Beispiel einer Reportage, in der es bei einem Experiment darum geht, im tiefsten Winter einen Tag lang ohne Strom zu leben:  

"Statt alltagstaugliche Alternativen zu einem energielastigen Lebensstil zu suchen, fokussiert die unterhaltungsorientierte Bildsprache darauf, wie sich die Protagonistinnen ohne Strom abmühen und präsentiert mit einer gasbetriebenen Notfallausrüstung zudem eine noch klimaschädlichere Alternative. Von der Klimaschutzbotschaft bleibt hier nichts mehr übrig."

Representation matters

Mit der Analyse und dem Vergleich verschiedener Fernsehsendungen in den Klimaschutzinitiativen des ORF wird deutlich, dass mediale Repräsentationen des Klimawandels keine neutralen Abbilder der Realität sind. Sie sind vielmehr diskursiv eingebettet und erfüllen auch argumentative Zwecke. Damit beeinflussen sie die öffentliche Wahrnehmung über dieses gesellschaftspolitisch so brisante Thema. In der Tradition der kritischen Diskursanalyse möchte Andrea Sedlaczek mit ihrer Arbeit zu einer stärkeren Reflexion in der Medienkommunikation über den Klimawandel beitragen.

Literaturtipp zum Thema:
Jana Tereick, 2016, Klimawandel im Diskurs: Multimodale Diskursanalyse crossmedialer Korpora. Berlin: De Gruyter